服裝品牌的定義?_大眾科普網

服裝品牌的定義，有著各門各派的說法。
有人說“服裝品牌是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進後變成更有價值、更有意義的東西”。
而根據美國市場營銷協會的定義：作為一種市場概念，“品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，並打算用來區別一個或一群賣主和其競爭者。”
所謂定位，是要對潛在消費者的心去作，也就是為品牌在心中找到一席之地、與既存的事實有相關、獨特且具有價值感。
擬定服裝品牌定位的首要任務在於找到“品牌核心價值”也就是“品牌的基因結構”：
而要敲開自己品牌基因密碼的工作重點，並不全然在產品、歷史，甚至事物上，這個工作的重心在於淬取出一個本質或一種精神。這個本質或精神是品牌所在乎的人(顧客、員工)用來定義品牌是誰的憑據。
從市場上可以觀察到，領導品牌之所以成為領導者，通常是因為它們占有一個最重要的字眼，滿足了最大多數消費者的需求。
品牌具有魅力，可以享有許多的好處：sirmikeperry(聯合利華前董事會主席)曾說過“品牌是價值的載體”。以世界財經、bcg分析10個最有價值的美國品牌，可以了解到這些知名的、成功的品牌其賬面價值都遠遠高過於其市場營業額。
經營品牌是在“建立品牌與消費者的關系”，這就如同p&g寶潔的觀點：“我們相信，我們的任務不再只是簡單的信息告知，而是建立和鞏固品牌和消費者之間的關系；所以，我們發展永續的、建立愛的營銷活動。停止讓消費者感覺乏味的營銷活動，開始建立關系，在寶潔的品牌中注入新層次的喜愛因子。”
依照服裝品牌忠誠度金字塔的發展階梯，服裝品牌要擁有忠誠的消費者，就必須先讓消費者將這個品牌視同朋友般喜歡。